Между маркетингом и пропагандой: компания Rannarootsi отказалась убирать спорный рекламный плакат

Эстонский производитель Rannarootsi отказался удалять рекламный плакат с использованием лука, который вызвал обвинения в разжигании межнациональной розни. Скандал связан с использованием пренебрежительного прозвища русскоязычного населения в Эстонии.

Эстонский производитель мясной продукции Rannarootsi оказался в центре громкого скандала, но отказывается идти на попятную. Компания приняла решение не удалять рекламный постер, который вызвал волну негодования в обществе из-за обвинений в попытке разжечь межнациональную рознь, сообщает телерадиокомпания ERR.

Суть конфликта кроется в подтексте: в Эстонии слово «луковицы» используется как пренебрежительное прозвище для русскоязычных жителей страны, а само использование этого овоща в негативном контексте отсылает к старым стереотипам о переселенцах. На самом же постере, созданном руководителями компании Мариусом Меллисом и Кармо Акселем, изображены двое молодых людей в футболках с украинской символикой. Они жарят мясо на фоне горящих зданий, а сопровождающий текст на эстонском языке гласит: «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий».

Несмотря на серьезность обвинений, руководство компании не спешит проводить цензуру. Исполнительный директор Rannarootsi Кармо Аксель в интервью ERR заявил: