Популярный черноморский курорт столкнулся с заметным охлаждением туристического интереса. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), текущий осенний спрос на отдых в Сочи просел на 15–25% относительно показателей прошлого года. Чтобы удержать поток гостей в период бархатного сезона, владельцы гостиниц начали активно использовать инструменты демпинга и запускать ранние распродажи.
Статистика падения интереса к региону разнится в зависимости от экспертных оценок. Так, специалисты компаний «Мультитур» и «Русский Экспресс» фиксируют снижение около 15%. В «Интуристе» аналитики видят более серьезную динамику — падение на 20%. Наиболее пессимистичные прогнозы звучат от PEGAS Touristik и «Дельфина», где отставание от прошлогодних темпов продаж достигает 23–25%.
Традиционно сентябрь и октябрь — золотое время для Сочи, когда изнуряющий зной сменяется комфортной прохладой, а морская вода сохраняет тепло. Однако в 2026 году осенние продажи демонстрируют слабую динамику. В АТОР связывают этот спад с рядом внешних факторов: нестабильной работой аэропорта из-за периодических ограничений и сложностями с доступностью бензина, что бьет по автомобилистам, планирующим поездку самостоятельно.
Рынок адаптируется к новым реалиям через снижение стоимости проживания. В среднем отели Сочи уже уменьшили ценники на бархатный сезон на 15% относительно прошлого года. В некоторых случаях скидки достигают внушительных 35–40%. Помимо снижения стоимости, гостиницы предлагают бонусы вроде бесплатного проживания для детей. Если в сентябре отдых обходится в среднем на 10–15% дешевле летнего, то в октябре разница в цене по отдельным предложениям может достигать 30–40%.
Дополнительным драйвером ценовой войны выступает растущая конкуренция: появление новых современных гостиничных комплексов вынуждает старые объекты активнее боролся за каждого клиента. При этом поведение самих путешественников меняется — люди стали реже планировать поездки заранее, предпочитая бронировать жилье всего за 5–7 дней до выезда. Туристы теперь ориентируются на погодные условия и текущую ситуацию с авиасообщением, а сами поездки стали более короткими.
Стоит отметить, что летний период 2026 года уже принес определенные трудности: из-за атак БПЛА на юге страны и проблем с топливом часть россиян была вынуждена пересмотреть свои туристические маршруты. Несмотря на то, что в период с января по май внутренний туризм демонстрировал рост, в июне наблюдалось снижение активности по сравнению с прошлым годом. Туроператоры не прогнозируют резкого взлета продаж в сентябре, ожидая, что большая часть бронирований произойдет в самый последний момент.
Оставайтесь на связи с РБК в «Максе».
