Основные возможности для качественного роста туристической отрасли сосредоточены в территориях, граничащих с крупнейшими мегаполисами, а также в таких знаковых локациях, как Байкал и Алтай. К такому выводу пришел президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский, выступая в эфире программы ЧЭЗ на телеканале РБК.
Несмотря на то что внутренний туризм продолжает доминировать над выездным, отрасль в 2026 году столкнулась с заметным охлаждением интереса потребителей. Опираясь на статистику участников рынка, Илья Уманский сообщил о снижении объемов бронирования по всей стране примерно на 5%, в то время как количество оплаченных ночевок просело еще сильнее — около 8%.
Процессы спада происходят крайне неравномерно, создавая серьезные вызовы для отдельных направлений. Наиболее критическая ситуация наблюдается в Крыму, где падение показателей достигло отметки в 70%. Значительное сокращение активности зафиксировано в Сочи (около 20%), при этом наиболее уязвимым оказался Сириус. На этом фоне Анапа демонстрирует положительную динамику, однако эксперты подчеркивают, что этот рост происходит на фоне крайне низких показателей прошлого года, когда курорт пережил последствия мазутного загрязнения.
Параллельно с этим происходит глобальное перераспределение туристических потоков, которые все чаще устремляются на Дальний Восток и в другие регионы. При этом дефицит номерного фонда в гостиницах сохраняется в ряде мест, среди которых Илья Уманский выделил Калининградскую область.
Трансформация потребительского поведения также отразилась на длительности отдыха. По данным, озвученным Ильей Уманским в сентябре на Радио РБК, по итогам летнего сезона 2026 года средний срок пребывания туристов сократился на 2%. Это стало следствием сложностей в Краснодарском крае и Крыму: люди не отказались от путешествий, но сменили привычные маршруты на те, где формат отдыха предполагает иную продолжительность.
Наблюдается отчетливый тренд на микропутешествия. Состоятельная аудитория все чаще отдает предпочтение коротким выездам на выходные, выбирая такие города, как Казань, Калининград, Нижний Новгород и маршруты Золотого кольца. Примечательно, что именно Нижний Новгород продемонстрировал наиболее выраженный рост посещаемости. Тем не менее, для многих российских семей основной остается стратегия накопления средств ради одной масштабной летней поездки, как правило, к морскому побережью.
Вопрос восстановления Анапы остается в центре внимания. В марте Российский союз туриндустрии (РСТ) отметил подъем спроса в этом направлении на 25% относительно прошлого года, хотя цифры все еще на 30% уступают показателям сезона 2024 года, предшествовавшего экологическому инциденту с мазутом. По мнению Ильи Уманского, полноценное возвращение курорта к прежним ритмам жизненно важно для поддержания стабильной экономики города и сохранения рабочих мест.
