На смену привычным европейским маршрутам приходят экзотические страны и внутренний туризм: большинство российских путешественников не испытыло ностальгии по старым курортам. К такому выводу пришли эксперты сервиса Onlinetours, проанализировав ответы 1209 участников опроса, охватившего всю страну.
Согласно полученным данным, 68% тех, кто раньше предпочитал Европу, не чувствуют тяги к этим направлениям. Лишь 22,6% респондентов признались, что скучают по прошлым поездкам, а всего 9% граждан продолжают регулярно посещать европейские страны. Среди тех, кто все же мечтает о возвращении, лидирует Испания (25,5%). В топ самых желанных мест также вошли Кипр и Чехия (по 20,5%), Греция (17,5%) и Германия (17,1%). Список дополняют Болгария (16,2%), Италия (15,2%), Латвия (14,4%), Франция (8,6%) и Черногория (4,9%).
Если попытаться разобраться, что именно цепляло туристов в Европе, то главными магнитами стали исторические достопримечательности (41,4%), гастрономия (40,9%) и культурное наследие (32,4%). При этом уровень сервиса упоминают лишь 23,9% опрошенных, а удобство логистики и близость границ — всего 10,8%.
Интересно, что отношение к будущим поездкам остается неоднозначным: более половины участников (51,9%) не исключают возможности возвращения в Европу при благоприятных обстоятельствах, в то время как 29% ответили категорическим «нет», а 19% выразили уверенную готовность ехать снова. При этом 37,7% вспоминают о европейском отдыхе редко, и лишь 9,8% — часто.
Сегодня на авансцену выходят совершенно иные регионы. Самым популярным выбором стали страны Азии (31,4%), за ними следуют близневосточные государства (2нк2,6%) и внутренний туризм по России (20,5%). Также востребованы африканские страны (15,3%) и государства СНГ (11,3%). При поиске альтернатив россияне в первую очередь смотрят на климатические условия и природные красоты (36,2%), а также оценивают бюджет поездки (26,6%) и разнообразие предложений (24,2%). Не менее важны для них местная архитектура (23,9%) и качество питания (23,6%), тогда как уровень размещения волнует лишь 12,4% респондентов.
Однако вопрос замещения остается спорным: лишь 41,4% опрошенных считают новые направления полноценной альтернативой Европе, тогда как 38% настроены скептически. О качестве отдыха в новых локациях 33,7% заявили, что полностью им довольны, еще треть (33,3%) удовлетворена лишь частично, 17,1% оценивают сервис как сопоставимый с европейским, а 16% остались недовольны.
В то же время отраслевые эксперты отмечают и иную динамику. В Ассоциации туроператоров России (АТОР) в начале августа заявляли о растущем спросе на пляжные туры в Европу в сезоне 2026 года. Несмотря на визовые барьеры и отсутствие прямых рейсов, такие компании, как TEZ TOUR и Space Travel, фиксируют рост интереса к европейскому побережью на 20% и 15% соответственно. Положительные тренды также видят PAC Group и «Русский Экспресс», выделяя Грецию, Италию и Испанию как лидеров пляжного сегмента.
Параллельно с этим растет интерес к совершенно неожиданным направлениям. Инна Мухина, представляющая «Восток Интур» и Российский союз туриндустрии (РСТ), сообщает о росте спроса на Северную Корею на 10–15% в 2026 году. Туристы выбирают пляжный отдых в корейском Вонсане, совмещая его с экскурсиями по Пхеньяну. В целом же, как отмечали аналитики Onlinetours ранее, в приоритете у россиян остаются Турция, Египет, Вьетнам, Таиланд, Китай и Мальдивы.
