Туристический рынок России демонстрирует неожиданный и впечатляющий разворот. По итогам первой половины 2026 года наша страна впервые за последние два года сумела пробиться в тройку самых востребованных направлений для пакетного отдыха, сумев в этой гонке оставить позади Объединенные Арабские Эмираты. Об этом свидетельствуют свежие данные сервиса бронирования Onlinetours, оказавшиеся в распоряжении РБК.
Цифры говорят сами за себя: интерес к поездкам внутри страны подскочил на внушительные 56% относительно аналогичного периода прошлого года. Доля российского направления в общем объеме бронирований увеличилась с 9% до 10%. На этом фоне показатели ОАЭ выглядят драматично — Эмираты потеряли почти половину своей аудитории, их присутствие на рынке рухнуло с 11% до всего лишь 4%.
Если говорить о финансах, то здесь наблюдается определенная стабилизация. Средний чек на российские туры практически не изменился, продемонстрировав лишь символическое снижение с шестидесяти тысяч восьмисот до пятидесяти девяти тысяч шестисот рублей. В то же время в сегменте ОАЭ произошло заметное падение: средний чек просел на 8%, с 188,5 до 174 тысяч рублей.
Расстановка сил в глобальном рейтинге выглядит следующим образом. Бессменным лидером остается Турция, хотя её доля и немного снизилась — с 35% до 31%. Египет, напротив, укрепил позиции, поднявшись с 24% до 29%. Замыкает тройки лидеров Россия. Далее в списке идут Таиланд (9% против 10% годом ранее) и Вьетнам, чья популярность, к сожалению, резко упала с 17% до 7%.
Шестую строчку заняли Эмираты. Китай показал самое масштабное падение в списке: его доля сократилась с 18% до скромных 3%. Далее в десятке распределились Абхазия (2%, небольшой рост на 0,1 п. п.), Мальдивы (1,5% против 7%) и Шри-Ланка (около 0,6% против 1,5% годом ранее).
Эксперты Onlinetours объясняют этот феномен трансформацией потребительского поведения. В текущих реалиях отдых внутри России стал для граждан более предсказуемым и, что немаловажно, доступным вариантом замещения зарубежных поездок. Стабильность цен на внутренние маршруты играет здесь ключевую роль.
Что касается географии внутри страны, то главными бенефициарами стали курорты Краснодарского края. Лидерство удерживает Хоста (17,4% всех российских бронирований), за ней следуют Сочи (15,7%), Адлер (11,4%) и Сириус (11,3%). Также в десятку самых популярных локаций вошли Санкт-Петербург (Адмиралтейский и Центральный районы), Лоо, Ессентуки, Эсто-Садок и Калининград.
