Планировать отпуск за рубежом становится всё дороже: по данным аналитиков сервиса Onlinetours, в осенний сезон 2026 года средняя стоимость пакетного тура подскочила на 28%, приблизившись к отметке в 245 тысяч рублей. Пока привычные направления теряют былое влияние, на авансцену стремительно выходит Азия.
Главным драйвером изменений стал Вьетнам. Благодаря увеличению количества рейсов и запуску прямых перелетов на остров Фукуок, интерес к этой стране резко вырос. Сегодня средний чек на вьетнамские туры составляет 251,2 тысячи рублей, что фактически уравняло его по цене с отдыхом в Египте (242,8 тысячи) и Турции.
Несмотря на ценовой скачок, Турция всё еще удерживаeт лидерство в предпочтениях россиян, хотя её рыночная доля просела с 46,9% до 40%. Египет прочно закрепился на второй строчке с показателем 21,5%. В пятерку самых популярных направлений также попали ОАЭ (9,6%) и Таиланд (9,4%), а замыкает список Вьетнам (3,7%). При этом именно турецкое направление оказалось самым дорогим для кошелька туриста — средний чек здесь достиг 260,5 тысячи рублей. Самыми бюджетными из топ-листа стали ОАЭ (216,1 тысячи) и Таиланд (224,5 тысячи).
На фоне дороговизны зарубежных поездок отечественный туризм занимает лишь скромные 3,3% рынка, а средняя цена отдыха внутри России составляет 97,3 тысячи рублей.
Ситуация с предложениями на рынке также меняется: классические «горящие» путевки в Турцию стали редкостью. Как пояснил РБК Артур Мурадян, представляющий правление Российского союза туриндустрии и возглавляющий Space Travel, редкие скидки сейчас — скорее результат маркетинговых кампаний конкретных операторов, а не массового избытка мест. Эксперт настоятельно рекомендует туристам не дожидаться последнего момента и бронировать билеты и отели минимум за 3–4 недели до отправления. Такая заблаговременность критически важна для туроператоров, позволяя им грамотно рассчитывать объемы перевозок и наполняемость программ.
