Российский рынок модной одежды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было лишь инструментом маркетинга, сегодня превратилось в стратегию выживания. Согласно свежим данным исследования консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного под брендом Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным скидкам и совершенно новым, порой отчаянным спососам общения с покупателями.
Сегодняшние распродажи — это не попытка заработа больше на объеме, а способ удержать бизнес на плаву. Компании запускают многомесячные акции и рассылают закрытые промокоды, предлагающие дисконт до 90%. В таких условиях скидка перестает быть способом увеличения маржи, становясь единственным механизмом поддержания операционной деятельности.
Более того, меняется сам тон коммуникации. На смену глянцевой рекламе приходят форматы, напоминающие «открытые письма» или даже «просьбы о помощи». Бренды больше не скрывают финансовых трудностей, напрямую связывая свое будущее с поддержкой аудитории. Теперь от покупателя ждут не просто покупки, но и активного участия: репостов, рекомендаций и лояльности, которая в текущих реалиях становится критически важной.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает масштаб кризиса. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует рост вакантности площадей до 11,6%, что на 5,6 процентных пункта выше показателей прошлого года. Торговые залы пустеют из-за падения покупательского трафика и серьезного давления налоговых изменений.
Ключевым фактором стал пересмотр правил для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года порог выручки, при превышении которой возникает обязанность платить НДС, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Эта мера, введенная в рамках налоговой реформы, лишила малый бизнес привычного освобождения от налога, которое действовало до 2025 года. Текущий уровень порога зафиксирован до конца 2029 года, однако в будущем давление будет только расти: снижение до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до 10 млн рублей — на 2031 год.
Для арендаторов это оборачивается жесточайшей конкуренцией за лучшие локации, а для девелоперов — реальной угрозой снижения доходности новых коммерческих проектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:53 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, исследование, трансформация
